Pepe Jeans ist bekannt für großartige Used- und Vintage-Optiken. Zunächst verkaufte Pepe-Gründer Nitin Shah seine Artikel samstags in London auf dem Portobello Market. Schnell wurden Pepe Jeans zum Geheimtipp. Nach der Eroberung Londons gelang in den achtziger Jahren der Sprung über der Ärmelkanal nach Europa, wo Pepe Jeans schnell für erstklassige Denims  bekannt wurden.